une vidéo pleine de sensualité pour lutter contre la violence … une autre manière de vous toucher sans vous choquer cette fois
Maïlys
Share on FacebookLa tunisie vient de vivre un tournant dans son histoire. Et cette révolution, est incontestablement une révolution web2.0 au vue de l’implication des réseaux sociaux dans la bataille. La proportion et l’importance qu’on pris les médias du web ces derniers temps est grandissante. Tout d’abord, c’est l’histoire de WikiLeaks qui dévoile les secrets cachés des états – unis, et maintenant c’est un mouvement révolutionnaire en Tunisie, amenant une démission du gouvernement grâce à l’appuie du seule média non censuré du pays… Facebook.
Maïlys
Bien malgré nous, il est force est de constater que les utilisations du marketing ont fâcheuses tendance ces derniers temps à jouer de nos sentiments les plus extrêmes. Le FEAR MARKETING est utilisé par exemple en période d’élection, où l’on use soudainement des pires facettes de notre environnement pour susciter l’effroi (insécurité, crise économique, précarité)
Miséricorde, la France est un vraiment un pays HORRIBLE… lorsqu’il s’agit d’élection politique. Heureusement qu’ils sont là pour nous protéger… (Pense le français moyen involontairement, mais il le pense quand même).
NOUS FAIRE PEUR CERTES, MAIS DANS QUELS BUTS ?
Les exemples sont nombreux comme vous pouvez le constater tout au long des articles du blog.
Comme il l’est décrit dans la vidéo de Naomi Klein (article parue dans la rubrique AFRAID MARKETING « ouvrez les yeux et armez vous… », Le choc créer par la peur nous paralyse, et diminue l’esprit critique. L’état d’urgence et l’angoisse nous conditionne à trouver une solution rapidement à la situation douloureuse vécue (ou pas)
« Si on a peur, on est fragile. Si on est fragile, on veut se protéger. Pour se protéger, il faut des protecteurs. Et qui joue le rôle de protecteur ? Les mêmes qui créent ces climats de panique. »
Et au final on est tous heureux comme des poissons dans l’eau :
- Le président est heureux parce qu’il est élu car il a promis qu’il allait nous protéger.
- Les médias sont heureux car ils diffusent des informations, car nous, citoyens moyen, on veut être informés des dangers.
- Et les marketeurs sont heureux parce qu’ils ont vendus « le dernier gilet pare balle haute technologique » à mamie Suzette pour aller chercher le pain le matin … on sait jamais.
manipulation
Lorsque vous avez peur de quelque chose, vous focalisez votre attention sur celle-ci… et du coup vous ne regardez pas ailleurs. L’attention du citoyen est alors porter sur un événement, pendant que l’initiateur en profite pour mettre en place autre chose. L’action, quant à elle, gagnera de toute façon en légitimité étant donner qu’elle est instaurée pendant un moment de peur/panique.
Prenez par exemple Georges W. Bush : quand il déclara la guerre à l’Afghanistan, la majorité des américains étaient d’accord. Le choc lié à l’attentat leur avait posé des œillères.
http://afraidmarketing.blog-idrac.com/?p=448
Bon nombre d’exemples, sont aussi destiné à nous protéger (voir rubrique PROTECTION). Les dangers liés à la route et ses célèbres campagnes trash de sécurité routière.
Les campagnes de protections contre les animaux, celles de protection contre le sida ou encore celles contre l’excès d’alcool. Même si ces campagnes sont négatives, elles ont un but préventif qui peut sauver des vies humaines (ou animal dans le cas de la campagne PETA).
Le but dans ce genre de campagne est de sensibiliser la cible, de générer un sentiment pour favoriser le changement de comportement : choquer pour mieux changer.
… EST-CE EFFICACE ?
Dans le cas de la sécurité routière, les chiffres sont là, les campagnes trash ont fonctionnées et marqué les esprits.
Cependant, ces campagnes fonctionnent si elles sont isolées. A cours d’idée, les publicistes use et abuse de l’effet « AFRAID MARKETING ». Les secteurs utilisant ces méthodes sont de plus en plus vaste, allant des pneus GOODYEAR, des montres de Luxe HUBLOT ou des campagnes d’Amnesty International.
N’est ce pas risqué d’espérer un changement de comportement de la part du consommateur en le « harcelant » de messages vecteur d’angoisse ??? La peur à outrance n’aurait elle pas plutôt tendance à générer de la violence ??
On pourrait alors imaginer que l’excès de marketing par le choc peut rendre le consommateur totalement désorientée et limite apeuré par cette société d’hyperconsommation. Le risque pourrait également être de désensibiliser complètement les générations futures….
Maïlys
(Avec l’aide de http://didonity.wordpress.com/)
PETA est un peu la S.P.A international, à la seule différence qu’ils ne se contentent pas de récupérer nos petits compagnons abandonnés. Pour défendre les animaux, elle met en scène des actrices comme Eva Mendes, Charlize Theron ou Pamela Anderson nues ou hyper-trash pour nous faire réagir. une façon bien à eux, d’attirer l’attention sur la cause animal… c’est BB qui va être contente.
lien: www.petafrance.com
Maïlys
Share on Facebookle marketing émotionnel
A bout d’innovation, les marketeurs touchent désormais la corde sensible. Un ouvrage écrit par Robert Passikoff (nommons le RP) intitulé « Predicting Marketing Success » met en relief les nouvelles techniques utilisées dans le marketing. RP est le président et fondateur de BrandKeys.
- Aujourd’hui 70% des intentions d’achat sont dus à une émotion. RP explique que c’est à partir de 1985 (c’est donc tout récent) que les procédés marketing ont changé d’horizon. Si on se penche de plus près sur le secteur automobile, c’est au cours des années 70 que les plus grandes avancées en termes de processus de production sont visibles. Résultat, les concurrents se retrouvent sur un même pied d’égalité concernant la qualité du produit qu’il propose chacun aux consommateurs. De ce fait, il utilise l’image de marque et la sensibilisation, l’émotion pour créer le besoin et se démarquer de son voisin.
- Selon lui , pour satisfaire le consommateur il est essentiel de connaitre les valeurs importantes qui le lie à la marque qu’il préfère. Dans ce contexte, le marketeur doit créer une « réelle connexion émotionnel avec le consommateur » pour créer une réelle fidélité (et non pas suivre les programmes classiques et redondant qui font que nous débordons de « carte fidélité »… ) . Se différencier en créant une émotion authentique, là est l’avenir du marketing. Les produits de qualité sont nombreux, la concurrence est rude, l’avantage compétitif doit donc être créer à travers une valeur humaine partagée, un engagement concret.
Maïlys.
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Dans un autre domaine, le marketing et la communication sont utilisés pour sensibiliser le cœur de cible… les victimes et les auteurs…
En termes de victime conjugale, rien n’est plus frappant que la réalité, encore fallait il oser la mettre sur une affiche. En 2006, la ville de Rennes commande au duo créatif Estampes (Laurent Dupuis) et Biographik (Sébastien Perrault) une campagne destiné à sensibiliser le public à la violence conjugale, le thème étant « les bons sentiments ne sauraient excuser les mauvais comportements »
En 2007, la France lance une campagne choc qui lie également l’amour et ses limites … là encore le marketing sait pointer du doigt l’image qui va choquer. On assiste alors à un nouveau mode de communication : le « shockvertising » (shock : choc + diminutif de advertising : publicité en anglais). le mareyeur utilise la provocation d’une émotion pour engendrer une sensibilisation et une réaction. Le matraquage publicitaire engendre une imperméabilité aux problèmes graves qui touchent notre société. L’objectif, dans ces campagnes d’informations et de préventions est de faire connaitre le phénomène.
Liens :
http://www.estampes.com/contenu/CommuniqueEstampes23-11.html
Share on FacebookEn 2006, l’agence Cake situé à Paris, réalise un film pour soutenir Amnesty International dans la lutte des violences conjugales.
… une autre façon de sensibiliser grâce au marketing de la peur, à propos d’un sujet qui peut toucher n’importe qui. Créer une émotion, dérangeante, touchante qui a pour but de nous faire réagir au délà de nous informer.
Maïlys
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campagne choc sur les paquets de clop
Les paquets de cigarettes vendus en France, auront bientôt à l’instar de ceux de nos voisins Européens un nouveau « design ».
En effet, un arrêté rendra obligatoire les illustrations chocs en complément des avertissements sanitaires : « les fumeurs meurent prématurément » sera par exemple illustré par un gros plan sur un cadavre à la morgue ou « fumer crée une forte dépendance, ne commencez pas », illustré par une seringue…
Le message figurera au dos du paquet sur une surface d’au moins 40% et ces images frappantes symboliseront l’impuissance, la dépendance, les maladies ou les dégâts sur la dentition.
Cependant, ce marketing de la peur est-il efficace ?
Selon une étude de l’université de Warwick (UK), les images chocs des paquets de cigarettes ne favoriseraient pas forcément le message préventif…
En effet, cette étude mesure la réactivité de la stimulation face à un paquet avec message antitabac et sans message antitabac grâce à la neuro-imagerie ;
Or, les paquets AVEC avertissement antitabac ont plus stimulé les aires du cerveau associées à l’envie de fumer que les paquets sans avertissement !
En quelque sorte : « Choquer le fumeur va éveiller son attention mais l’informer sans trop le choquer pourrait faire en sorte qu’il retienne mieux le message… ».
Cependant, ce sont les non-fumeurs qui sont les plus attentifs à ces images.
Karlito!
Share on FacebookEn hommage à la lutte contre le sida, plusieurs campagnes de communication ont été mise en place à l’international dans le but de sensibiliser le public. De plus en plus troublantes, afin d’éviter le même résultat que cette année: 2 100 000 victimes. l’agence de pub allemande Das Comitee lance une campagne vidéo (interdite aujourd’hui sur youtube) et là décline ensuite en version papier. on voit les dictateurs les plus connus du XXème siècle mis en scène. On peut faire le buzz même pour la bonne cause…
A.I.D.E.S met également en place une communication mettant en scène une mygale et un scorpion ayant des rapports sexuels. cette campagne n’a pas été accepté par tous dans la mesure où certains y ont vu un non-respect des personnes atteintes du sida.
campagne de lutte contre le sida.
campagne contre le sida
ces deux campagnes personnifient le virus du sida. En cela, on peut
provoquer une polémique car cela peut stigmatiser les porteurs du virus.
cependant, le but étant avant tout d’utiliser une fois de plus le marketing
comme outil de lutte contre un mal dont tout le monde peut être victime.
et vous ça vous inspire quoi????
Maïlys
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« Les statistiques, évitons de rentrer dedans »
En effet, nous avons pu découvrir ces derniers jours, une nouvelle campagne de sécurité routière destiné notamment aux utilisateurs urbains. Grâce au site http://www.preventionroutiere.asso.fr , on apprend qu’en 2009, 2/3 des victimes sont accidentés en milieu urbain avec pour origine un manque de vigilence et de mauvais réflexes . L’association décide alors, en collaboration avec une compagnie d’assurance de lancer cette campagne visible à partir du 13/12 2010 dans les grandes villes et dans la presse quotidienne.
On retrouve alors 4 visuels (représentant chacun une situation à risque) destinés à faire REFLECHIR l’utilisateur (lui que l’on avait plutôt l’habitude de prendre par les sentiments) , avec un GROS LOGO DE COULEUR pour que nous visualisons BIEN le danger. Visiblement, les campagnes trash de sécurité routière éditées par le gouvernement depuis quelques années n’ont pas émeut les urbains assez significativement… Je doute cependant que ce cadre cinquantenaire se sente d’humeur à « regarder à droite et à gauche » la prochaine fois qu’il traversera la rue. Bien qu’on l’est informé : « 50% de visibilité en moins quand on ne regarde que d’un coté en traversant. » NON?! C’est Vrai???!!
J’ai juste envie de dire LOL!! le marketing nous prend parfois pour des « quiches » , mais bon ça partait d’un bon sentiment.
Maïlys
Share on FacebookDébut de la session « quand le marketing va trop loin », certes les moeurs sont de plus en plus difficiles à bousculer. Mais il me semble bien inaproprié de baffouer la magie de noël comme c’est le cas dans cette pub pour l’enseigne C&A diffusé dans le magazine télévisé Culture Pub début novembre.
merci « Culture Pub »
Maïlys
Share on FacebookLa stratégie du Choc est un ouvrage publié par Naomie Klein en juin 2008, il représente les méthodes utilisées par les dirigeants les plus hauts placés pour faire accepter les décisions les plus douloureuses, sur plusieurs décennies. A une échelle moindre, on pense à la réforme des retraites (qui a eu du mal à passer pour beaucoup de français) mise en place en pleine période de sortie de crise. Et si ces méthodes avaient inspirés les marketeurs?? Ont il réellement la possibilité de nous faire consommer ce qu’ils désirents…
Maïlys
Share on Facebookle marketing de la peur a inspiré bon nombre de marqueteur dont les réalisateurs du journal télévisé le plus regardé en France: le journal du 20h de TF1. Édifiant, cette vidéo nous montre comment cette émission quotidienne a utilisé la bande son des dents de la mer (film qui fait un peu peur quand même) pour son générique… histoire de vous mettre dans l’ambiance, et susciter votre attention pendant 30mn.
Maïlys
Share on FacebookAujourd’hui a été dévoilé la nouvelle campagne de la fédération des aveugles de France (www.faf.asso.fr). Le président de l’asso (Vincent Michel, un montpelliérain (héhé!!)) déclare « quand on fait dossier complet et savamment organisé, on ne suscite aucun intérêt »…
calendrier mois de janvier
Alors celui ci a décider de frapper fort avec une campagne qui regroupe les grands têtes pensantes ( Nicolas Sarkozy, Dominique Strauss-Kahn), des stars (Zizou et Depardieu), tout cela sans accords bien évident et en retouchant des photos existantes. Résultat réussi avec ces photos chiquantes qui permettent d’interpeller le citoyen.
et quand on lui demande s’il a peur d’un procès, il répond « J’aimerais bien… » . c’est l’agence Wonderful (http://www.wonderfulfactory.fr) , agence de com montpelliéraine qui s’est occupé de cette campagne et précise qu’il s’agit d’un acte militant qui va ouvrir des portes.
Maïlys.
dernière pub en date pour l’agence de location europcar, tout une série de vidéo canular pour mettre en avant la facilité de louer une voiture de nos jours.
campagne pas très réussi entre nous, et selon tous les geeks qui ont commenté la vidéo sur youtube.fr . Cependant, on ne peut pas s’empécher de souligner l’utilisation du marketing émotionnel dans cette pub.
Maïlys
Share on Facebookmarketing de la peur, prévention routière, vidéo à voir
Les conséquences désastreuses :
Nous continuons la série des campagnes de publicité contre la violence routière et l’alcool au volant pour prévenir les risques de la route.
cette vidéo a pour but de faire réfléchir les « fêtards » sur leurs comportements, en prenant le volant après avoir consommé de l’alcool.
Le nombre de mort par accident de voiture est en baisse depuis quelques années, mais le nombre de blessés est en nette hausse, la cause : des voitures de plus en plus sécurisées qui amortissent les chocs, des radars et des contrôles de vitesse plus fréquents qu’auparavant, des routes plus sûres…
Mais nous devons nous demander suite à la vidéo, si parfois la mort n’est pas préférable, c’est un vaste débat !!!!
plus d’informations de prévention sur :
http://www.prefecturedepolice.interieur.gouv.fr/Prevention/Securite-routiere/Alcool-au-volant
article de séb
Share on FacebookLes personnes qui ont utilisé l’antivirus ou pare feu gratuit de « Zone Alarme » ont eu la mauvaise surprise de recevoir des messages d’alertes inquiétant. En effet les utilisateurs de cet antivirus ont reçu un message leur indiquant que leur ordinateur était infecté par un cheval de Troie qui est un virus assez répandu sur le web.
Le problème c’est que ces messages d’alertes étaient en réalité envoyés par l’éditeur de Zone Alarm, « Check Point ». Leur but était de favoriser l’acquisition de la version payante de leur antivirus. Ce message à de quoi faire peur puisqu’il indique à l’utilisateur que des données confidentielles comme des mots de passe ou des coordonnées bancaires pourraient être dévoilé.
Ces techniques certes courantes sont tout de même peu scrupuleuses et digne des plus grands escrots, mais pour augmenter les ventes et pour remplir les caisses tous les moyens sont bons. Utiliser les leviers de la peur semble être la politique commerciale ainsi que la marque de fabrique de cet éditeur malveillant. Le pire dans cette histoire c’est que Check Point n’en est pas à son coup d’essai. De plus cela pourrait avoir un effet néfaste sur l’ensemble du marché de l’antivirus.
En conclusion ont peu dire qu’utiliser la peur comme levier marketing est un acte dangereux, pouvant être illégal et défendu.
Guigui la terreur pour vous servir
Les pubs du style Classique qui vente les mérites d’un produit arrive à leur fin, les consommateurs y sont de moins en moins sensibles, des agences et des services de Communication travaillent donc sur des publicités de plus en plus trash et choc pour arriver à sensibiliser les acheteurs futurs.
Ou cela va t-il s’arrêter?
jusqu’où allons-nous?
Ces publicités ont quel effet sur vous? cela vous donne envie de consommer des produits de la marque Goodyear ou bien vous trouvez ces pubs inadaptées au produit?
séb
Share on Facebooksuite et fin des pubs choc de Goodyear
j’espère que ces vidéos vous ont aidé à prendre conscience des nouvelles techniques de Marketing
séb
Share on FacebookLe marketing de la peur comme nous le voyons tout au long de notre blog, touche tous les secteurs, pas seulement les produits qui y sont prédestinés comme les avertisseurs de radar,etc …
Les pièges et les techniques marketings envers les Bébés et les nouvelles Mamans :
Différents domaines touchés : – santé du nourrisson -sécurité des bébés
-nourriture des bébés – allergies
La société actuelle arrive à faire croire aux mamans qu’elles font courir un risque énorme à leur bébé s’ils ne mangent pas tel ou tel produit, et s’ils ne sont pas installés dans tel ou tel siège BéBé dans la voiture.
L’extrapolation des problèmes conduit les jeunes mamans à être effrayées par une simple otite, directement transformable en une apparition d’une maladie grave selon les rumeurs.
Cela va encore plus loin : attention quand bébé va commencer à faire ses premiers pas pour apprendre à se mouvoir seul, à découvrir le monde, il risque de se tuer en tombant de son lit, en dévalant les escaliers la tête la première.
Cela ne s’arrête bien sûr pas là, d’autres exemples :
- Peur entretenues par les médias
- Peur entretenue par le corps médical
- Peur de maladies obscures liées à la pollution des villes
- Peur d’allergies également liées à la pollution de l’air ambiant
- Peur d’intoxication ou de produits non préconisés avec des conséquences néfastes par rapport à la nourriture
- Peur par rapport à l’utilisation de certains produits de soins…
Important
Faire la part des choses entre les rumeurs, les pubs et les discours alarmistes, que les médias véhiculent.
Où poser la barrière entre ce qui est légitime et utile et ce qui utilise nos peurs sans efficacité prouvée ?
Par exemple, le siège auto a une efficacité prouvée ; les statistiques sont claires. Ce n’est pas du tout pareil pour d’autres produits censés améliorer la santé de nos enfants…
vous avez vu la vidéo de Crash test BéBé Confort
L’information est bien meilleure sur les risques à prévenir pour les BéBés qu’il ya 20 ans, même si maintenant le port du casque à vélo ou à ski, les sièges-auto, la protection contre le soleil, tous les parents sont informés, cette information a tendance à modifier à outrance les comportements en créant des nouveaux marchés à chaque information.
Il est donc important de faire la part des choses entre le Marketing de la peur, et la nécessaire prise de conscience des parents sur ces problèmes de sécurité essentiels.
En espérant que cet article vous est « ouvert » les yeux sur les pratiques actuelles du marketing autour de bébé.
Évidemment les couches, les lingettes, les laits de corps pour bébés sont bien sûrs pas épargnés.
Article de Séb
Share on FacebookLe luxe s’y met aussi !
La marque d’horlogerie de luxe HUBLOT lance aussi son marketing choc et non dénuée d’humour pour sa dernière campagne d’affichage…
Il y a peu, le grand patron de la Formule 1 mondiale Bernie Ecclestone et sa compagne ont subit une attaque par quatre braqueurs lui volant sa montre d’une valeur de 300 000 euros (tout de même !) et 250 000 euros de bijoux.
Ces quatre hommes l’ayant roués de coups de pied et de poing et l’ayant mené à l’hôpital pour une blessure à la tête ainsi que des contusions au visage !
En guise de pied de nez, le britannique a donc envoyé ses photos à la marque HUBLOT pour en faire joli coup de pub sur le ton de l’humour grinçant avec le slogan « VOYEZ CE QUE FONT LES GENS POUR UNE HUBLOT »
voyez ce que font les gens pour uyne hublot
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